Terceiro uniforme diferente: Marketing ou tradição ao léu?

Foto: theorangewhip.blogspot.com

A moda que o Barcelona lançou na Europa tem muitos

seguidores do Brasil. E começa a ter em Pernambuco

Os saudosistas não querem nem vê-las de perto. Os amantes do futebol moderno querem pelo menos uma no armário. Sabe aquele uniforme que não tem nada a ver com as cores do clube? Você assiste o jogo e se pergunta: "Ué, mas esse é o Santos? E o Santos não tinha camisa branca, e o que é essa azul?". Pois bem, não há como negar que o terceiro uniforme virou moda. Mas a questão é outra: vale a pena investir no marketing ou na verdade a tradição está sendo esquecida?

A moda começou na Europa. Grandes times começaram com a tal "moda esquisita". Não me recordo qual time começou com isso, coloquei a foto do Barcelona lá no topo, pois foi o primeiro clube que eu me recordei que tinha feito isso. E quando eu vi, pasmem! "A diretoria do Barça tá louca". Foi a primeira coisa que eu pensei na hora. O escudo do Barcelona tem detalhes laranjas sim, é verdade. Mas fazer um uniforme laranja, quando toda a vida o Barcelona era azul e grená? Loucura. Resultado: marketing de primeira, e as camisas laranjas não eram mais encontradas nas lojas dentro de menos de dois meses. Pra queimar minha língua.

Rapidamente, outros clubes começaram a inovar. O Chelsea tem no escudo azul e branco. O primeiro uniforme é todo azul. O terceiro uniforme atual é listrado com tons de azuis diferentes. Já foi amarelo, branco e até verde-limão. Na Europa, a receita cresce, os clubes ficam cada vez mais ricos. E aí, como já era de se esperar, a moda chegou ao Brasil.

À exemplo da foto da camisa do Barcelona, eu não sei qual foi o clube que fez isso primeiro aqui na nossa terra canarinha. Mas tenho quase certeza que foi o Palmeiras. Afinal, aquela camisa verde-limão (também chamada de marca texto) dói nos meus olhos até hoje, quando eu vejo um cidadão passando na rua. Logo eu falei: "Que diabo é isso?", como um bom nordestino que sou.

De novo, um sucesso de vendas. E de novo, minha língua queimada. A torcida palmeirense gostou, e com as comprar, ajudou o clube a se livrar de algumas dívidas que vinham se arrastando há muito tempo. Este ano, a marca texto foi abolida. Acabou a moda. Acabou no Palmeiras.

Depois de ver a camisa ser destaque nacional, eu disse pra mim mesmo que ia tirar a ideia de ser saudosista da minha cabeça. Realmente o negócio dava certo. O Santos lançou uma linda camisa azul escuro (pense no escudo do Santos. Tem azul lá?). Apesar de não ser tradicional ela é bonita (é porque não foi abolida, ainda) e vendeu muitíssimo bem. Foi quando eu coloquei na minha cabeça que o fato da camisa ser diferente, atraia o gosto do torcedor e valia a pena comprar, afinal, bonita ou não, ela é histórica. Quando eu estava conformado, apareceu uma coisa que partiu meu coração. E o de muito estilista por aí também.

A Nike lançou o terceiro uniforme do alvinegro Corinthians. A cor dele? Roxo. Isso mesmo, roxo. A fornecedora e a diretoria do clube disseram que ia ser sucesso, que era pra enaltecer o corinthiano roxo, o torcedor doente.

Antes de falar qualquer coisa pra minha língua não ser queimada pela terceira vez, resolvi esperar. E se eu tivesse falado qualquer crítica, minha língua não teria queimado (ufa!). No dia posterior ao lançamento do produto, a torcida corinthiana pixou os muros do Parque São Jorge com os dizeres: "Roxo não. O Corinthians é tradição".

O resultado em campo, frustante. Diferente do Barcelona, Chelsea, Palmeiras e Santos que fizeram vários jogos com o terceiro uniforme bem sucedido, o Corinthians jogou poucas vezes com o terceiro uniforme. E na estreia, até que venceu bem o Fortaleza por 2x0 pela Copa do Brasil. Mas roxo que é bom de novo em campo, raras vezes. As vendas foram muito inconstantes e a torcida ficou dividida: uns compraram o roxo, acharam boa a ideia. Outros nem queriam ver a camisa. O fato é que hoje o Corinthians não joga mais de roxo.

Aqui em Pernambuco, seguidores agora fazem a festa. O primeiro a fazer isso na Terra dos Altos Coqueiros foi o Sport. Para a diretoria rubro-negra, 2009 é (ou era pra ser) o "ano de ouro" do Sport. E a camisa é dourada, como não poderia deixar de ser.

O time foi tetra-campeão Pernambucano de forma invicta. E o principal: estava participando da Libertadores da América. A camisa chegou nas lojas, e bateu o recorde de vendas da Lotto (fornecedora das camisas do Leão) no Brasil. Aí o Sport foi jogar a estreia da Libertadores: venceu o Colo-Colo por 2x1 no Chile, sagrando-se o primeiro time brasileiro a vencer a equipe em Santiago. E a camisa dourada? Se tinha estourado antes, depois do jogo foi que pipocou mesmo.

A camisa fez tanto, mas tanto sucesso, que mesmo o time sendo eliminado da Libertadores e caindo pelas tabelas no Campeonato Brasileiro, ela ainda é a mais vendida. E em campo, o time ainda usa ela para os jogos oficiais. Um bom exemplo de um bom marketing.

No interior do estado, foi o Central que resolveu fazer um terceiro uniforme diferente. A terceira camisa era roxa (um verdadeiro plágio do Corinthians). E assim como o time invejado, o "sucesso" foi o mesmo, ou até pior. A torcida da Patativa fez um verdadeiro protesto, e as camisas venderam nada nas lojas. Um desapontamento do tamanho de Caruaru. A diretoria desistiu da ideia, tirou a camisa de circulação. E o time que fez 90 anos em 2009, busca agora uma carta na manga para saldar dívidas, contratar jogadores e ter dinheiro em caixa. Com uma boa ideia dessa vez, por favor.

Pra finalizar, outro clube decidiu arriscar. O Santa Cruz lançou hoje a camisa azul como terceiro uniforme. O tricolor do Arruda decidiu fazer essa camisa comemorativa ao título de Fita Azul do Brasil. O título de Fita Azul se dava antigamente ao time brasileiro que fizesse uma excursão na Europa e voltasse invicto. E o Santa foi. Ganhou de algumas seleções, e do poderoso Paris Saint Germain, da França.

A imagem da camisa está ao lado. Se agrada a torcida, eu não sei, mas a mim agradou, ficou bonita. Se vai ser estouro de vendas, ninguém sabe, porque só começam as vendas essa semana. Mas tomara que impulsione o Santinha assim como o rival Sport fez sucesso com a dourada.

Eu não quero queimar minha língua de novo.

Fotos menores: Palmeiras - compulsivosfc.blogspot.com
Corinthians - Mercado Livre
Sport - minhascamisas.com.br
Santa Cruz - Site Oficial do Santa Cruz